앱 다운로드 광고는 주로 'CPI(Cost Per Install)', 즉 '설치 1건당 비용'으로 성과를 측정하고 비용을 책정합니다. 전체 광고비를 총 설치 건수로 나누어 계산하며, 이 CPI를 낮추는 것이 캠페인의 목표입니다. 광고 대행 수수료는 월 집행 광고비의 일정 비율(%) 또는 월 고정 대행료 방식으로 책정됩니다.

앱의 '장르'와 '타겟 고객'에 따라 달라집니다. 젊은 층을 타겟으로 하는 게임이나 엔터테인먼트 앱은 틱톡, 유튜브, 인스타그램 등 영상 기반의 SNS 채널이 효과적입니다. 특정 목적을 가진 유틸리티나 금융 앱은 페이스북, 구글 검색 및 디스플레이 네트워크(UAC)가 더 나은 성과를 보이는 경우가 많습니다. 저희는 다양한 매체를 테스트하여 가장 CPI가 낮은 채널을 찾아갑니다.

광고 소재 기획 및 제작은 마케팅에서 굉장히 중요한 업무입니다. 앱의 핵심 기능을 가장 매력적으로 보여줄 수 있는 '이미지'와 '영상' 소재를 다양한 버전으로 제작합니다. 특히, 실제 앱 사용 화면을 보여주는 영상이나, 앱을 통해 얻을 수 있는 혜택을 직관적으로 보여주는 소재가 높은 성과를 보이는 경향이 있습니다.

. 보통 주간 또는 월간 단위의 '성과 보고서를 정기적으로 제공합니다. 보고서에는 매체별 광고비, 노출, 클릭, 설치 수, CPI 등 기본적인 지표가 모두 포함됩니다. 여기서 더 나아가, 설치 이후 사용자의 행동, 예를 들어 '재방문율(Retention)', '회원가입률', '구매 전환율' 등, '진성 유저'를 얼마나 확보했는지를 분석하는 심층 보고서를 제공하는지 확인해야 합니다.

CPI는 앱의 카테고리, 타겟 국가, 경쟁 강도에 따라 천차만별입니다. 캐주얼 게임의 CPI는 수백 원에 불과할 수 있지만, 금융이나 커머스 앱의 CPI는 수천 원에서 수만 원에 이르기도 합니다. 중요한 것은 CPI의 절대적인 금액보다,'사용자 1명에게서 얻는 평생 가치(LTV, Life Time Value)'와 비교했을 때, 'LTV > CPI' 공식을 만족시키며 수익성 있는 성장을 하고 있는지를 판단하는 것입니다.