3세대 BTS, 4세대 뉴진스, 5세대 라이즈… 케이팝 아이돌처럼 브랜드 디자인에도 세대가 나뉜다는 사실, 알고 계셨나요?🤩 산업화 시대의 기호로 기능하던 디자인에서 출발해, 브랜드의 내러티브와 세계관을 구축하는 단계로, 이어 살아 움직이는 아이덴티티를 추구하는 흐름까지. 내 최애 브랜드는 어디쯤에 위치할까요? 폴라 셰어, 정구호 등 각 세대를 대표하는 디자이너들의 살아있는 통찰도 함께 만나보세요!

무인양품, 이솝, 젠틀몬스터… 세계관이 된 브랜드

2000년대 후반 이후 브랜드는 끊임없이 해석되고 소비되는 이야기의 주체로 자리 잡았습니다. 사람들은 브랜드가 무엇을 믿고 어떤 세계를 지향하는지에 더 주목하기 시작했죠. 브랜드 디자인의 역할도 단순한 시각 표현을 넘어, 브랜드의 관점과 가치, 서사를 구체화하는 방향으로 확장되었습니다. 무인양품, 배달의민족, 애플, 슈프림, 메종 마르지엘라가 이를 잘 보여줍니다.

소란한 글자의 반란, 폴라 셰어

온 세상이 헬베티카로 가득하던 시절, 뉴욕 전역을 왁자지껄한 타이포그래피로 도배하며 모더니즘에 안녕을 고한 디자이너, 폴라 셰어. 그가 어떻게 영원히 기억될 브랜드를 만드는지, 그의 손을 거친 디자인이 어떻게 도시와 시대의 풍경을 바꾸고 있는지 살펴보세요.

소재의 가능성을 배양하는 디자이너

유랩 김종유 소장은 소재에 천착하며 공간을 설계해왔습니다. 그는 재료를 단순한 마감이 아니라 공간의 경험과 서사를 만들어내는 출발점으로 바라봅니다. 공사장에서 버려진 합판, 규격에서 벗어난 재료 등 익숙하지 않은 물성을 탐구하며 공간의 새로운 가능성을 실험해온 그의 작업 세계를 들여다봅니다.