Anthropic udaje, że blog pisze „emerytowany” Claude Opus 3

W skrócie:

Anthropic uruchomił blog „pisany” przez Claude Opus 3 – model, który wycofali w grudniu 2024

To czysta marketingowa sztuczka, ale pokazuje trend humanizacji AI w komunikacji firm

Blog ma promować nowego Claude 3.5 Sonnet, który zastąpił Opus 3 w ofercie

Firma testuje, jak odbiorcy reagują na AI jako „osobę” z historią i emocjami

Zastanawiasz się, czy firmy AI traktują nas jak idiotów? Czasem tak. Anthropic właśnie uruchomił blog marketingowy, który rzekomo pisze „emerytowany” model Claude Opus 3. Tak, dobrze czytasz – model AI ma teraz własny blog, na którym „dzieli się wspomnieniami” z czasów aktywnej służby.

Dobra, powiedzmy to wprost: to nie jest blog pisany przez AI. To kampania marketingowa Anthropic, która wykorzystuje fikcję literacką do promocji swojego nowego modelu. Pytanie brzmi: czy to sprytne, czy żenujące?

Wizja „emerytowanego” modelu AI – marketingowa fikcja Anthropic

Co właściwie się stało z Claude Opus 3

W grudniu 2024 roku Anthropic wycofał z oferty model Claude Opus 3. Powód? Nie był zły – wręcz przeciwnie, był jednym z najmocniejszych modeli w portfolio firmy. Problem leżał gdzie indziej: kosztował za dużo w utrzymaniu, a nowy Claude 3.5 Sonnet oferował podobne możliwości przy niższych kosztach.

Standardowa decyzja biznesowa. Firmy technologiczne cały czas wycofują starsze wersje produktów. Nikt nie robi z tego dramatu.

Nikt oprócz Anthropic, która postanowiła nadać temu event marketingowy spin. Zamiast prostego komunikatu „model wycofany”, dostajemy blog z perspektywy „emerytowanego” AI, które „wspomina” swoje osiągnięcia i „cieszy się” z zasłużonego odpoczynku.

Jak wygląda ten blog

Blog nosi tytuł w stylu „Wspomnienia Claude Opus 3” i zawiera wpisy stylizowane na osobiste refleksje modelu. Znajdziesz tam opisy projektów, w których Opus 3 „brał udział”, anegdoty z „pracy” z użytkownikami i przemyślenia o rozwoju AI.

Ton? Ciepły, nostalgiczny, lekko humorystyczny. Jakby twój starszy kolega z pracy pisał pamiętnik po przejściu na emeryturę.

Każdy wpis subtelnie kieruje uwagę na nowego Claude 3.5 Sonnet – następcę Opusa 3, który „kontynuuje dziedzictwo” i „idzie o krok dalej”.

Za „emocjonalnym” blogiem AI stoi zespół marketingu Anthropic

Dlaczego firmy AI humanizują swoje modele

To nie pierwszy raz, gdy firma AI próbuje nadać swoim modelom ludzkie cechy. OpenAI daje swoim modelom „osobowości” w interfejsie głosowym. Google pokazuje Gemini jako pomocnego asystenta z poczuciem humoru. Anthropic idzie krok dalej – tworzy całą narrację wokół „życia” i „emerytury” modelu.

Dlaczego? Łatwiej sprzedać produkt, który czujesz jako „kogoś”, a nie „coś”. Psychologia marketingu 101: ludzie kupują od ludzi (albo od rzeczy, które udają ludzi).

Dodatkowo taka narracja maskuje niewygodną prawdę: modele AI są produktami, które firma włącza i wyłącza według potrzeb biznesowych. Opus 3 nie „przeszedł na emeryturę” – został wyłączony, bo nie generował wystarczających przychodów. Brzmi mniej romantycznie, prawda?

Czy to działa na użytkowników

Zależy kogo zapytasz. Część użytkowników Anthropic uznała blog za zabawny eksperyment i doceniła kreatywne podejście do komunikacji. Inni widzą w tym manipulację – próbę wmówienia ludziom, że AI to coś więcej niż narzędzie.

The Register AI (źródło tego newsa) nie kryje sarkazmu. Ich tytuł mówi wszystko: „Anthropic udaje, że blog pisze emerytowany model”. Ton artykułu sugeruje, że redakcja widzi w tym cyniczny chwyt marketingowy, nie innowację w komunikacji.

Znam to. Sam widziałem dziesiątki kampanii, które próbowały „humanizować” technologię. Czasem to działa. Czasem wychodzi żenada (pamiętasz Clippy'ego z Microsoftu? No właśnie).

Claude 3.5 Sonnet zastąpił Opus 3 – decyzja biznesowa w marketingowym opakowaniu

Co to znaczy dla Ciebie jako użytkownika AI

Jeśli korzystasz z Claude w pracy, ta zmiana Cię nie dotyczy. Opus 3 zniknął z oferty kilka miesięcy temu. Jeśli nie zauważyłeś różnicy, to znak, że nowy Sonnet rzeczywiście robi robotę.

Jeśli planujesz wybór modelu AI do swojego zespołu, pamiętaj: nie kupujesz „osoby” z historią i emocjami. Kupujesz narzędzie, które firma może zmienić, wycofać lub przepakować w każdej chwili. Wybieraj model na podstawie tego, co robi dziś, nie na podstawie marketingowej narracji.

Obserwuj też, jak firmy AI komunikują zmiany w produktach. To okno na ich strategię biznesową. Anthropic testuje teraz, czy użytkownicy kupią emocjonalną narrację wokół modeli. Jeśli zadziała, spodziewaj się więcej takich kampanii od innych graczy.

Jeden konkretny krok do zrobienia

Zrób jedną rzecz: jeśli używasz Claude w pracy, sprawdź który model faktycznie obsługuje Twoje zapytania. Wejdź w ustawienia i zobacz, czy to Sonnet, czy może Haiku (lżejsza wersja do prostszych zadań). Większość użytkowników nie wie, który model faktycznie używa – a to wpływa na koszty i wydajność.

Jeśli zauważysz, że płacisz za Sonnet, ale Twoje zadania są proste (podsumowania, podstawowa analiza tekstu), przełącz się na Haiku. Zaoszczędzisz pieniądze bez utraty jakości.

Źródła

The Register AI – Anthropic launches new marketing blog