1Kod QR to dwuwymiarowy kod kreskowy o czarno-białej strukturze pikselowej umożliwiający zakodowanie do kilkuset znaków. Obecnie smartfony i tablety potrafią je rozpoznać i odczytać wyjątkowo szybko. Nic dziwnego, że „QR”, czyli „Quick Response”, oznacza szybką reakcję.
2Ze względu na ogromną popularność smartfonów kody QR są obecnie stosowane najczęściej do celów marketingu mobilnego. Marketingowcy korzystają z kodów QR, dodając zawartość cyfrową, na przykład strony internetowe, materiały wideo, pliki PDF, galerie zdjęć lub dane kontaktowe na nośnikach drukowanych, takich jak ulotki, plakaty, katalogi i wizytówki.
3Generator kodów QR pozwala tworzyć takie kody w kilka sekund, w trzech prostych krokach. Najpierw wybierz funkcję dla swojego kodu. Następnie wprowadź zawartość, jaką chcesz udostępnić swoim klientom i opcjonalnie skonfiguruj unikalny wygląd, dostosowując kolory i dodając logo. Po zakończeniu tych czynności Twój kod jest gotowy do pobrania i wydrukowania.
4Tak. Dzięki wysokiej tolerancji na błędy możliwe jest modyfikowanie kodu do pewnego stopnia, bez zmiany struktur kodu niezbędnych do zachowania czytelności. Można przykładowo wybrać nowe kolory na przednim planie i w tle, dodać logo firmy w środku kodu lub zmienić wygląd trzech wyróżnionych narożników. Należy jednak zawsze sprawdzić, czy kod rzeczywiście działa, testując go w praktyce przy użyciu kilku smartfonów i czytników kodów QR.
5Funkcje i treści dynamicznych kodów QR można zmieniać bez konieczności zastępowania wydrukowanych już kodów. Ponadto dynamiczne kody QR pozwalają zbierać statystyki skanowania dotyczące liczby skanów, miejsca i dokładnego czasu operacji. W tym celu dynamiczne kody korzystają z tzw. skróconego URL, przekierowującego użytkowników do adresu docelowego. Statyczne kody nie posiadają tej funkcji, lecz łączą użytkownika bezpośrednio z zakodowanymi treściami, bez użycia skróconego URL.
6Pomiar lub monitorowanie skanów jest możliwe w przypadku dynamicznych kodów QR. Przekierowujący URL, który łączy się z serwerem danego dostawcy zbiera odpowiednie dane. Te informacje są dostępne w czasie rzeczywistym bezpośrednio z poziomu konta.
8Oprócz odpowiedniego formatu plików, przy drukowaniu należy wziąć pod uwagę również inne aspekty. Ogólnie wielkość wydruku kodu należy dobierać w zależności od liczby zakodowanych znaków. Im więcej kodowanych treści, tym więcej potrzebnego miejsca. W większości przypadków powinien wystarczyć rozmiar ok. 2 x 2 cm. Kodu nie należy umieszczać na nierównych powierzchniach. Zagięcia prospektów czy ulotek mogą również negatywnie wpływać na czytelność kodu.
9Do skanowania potrzebny jest jedynie telefon komórkowy i zainstalowany w nim czytnik kodów QR. Czytniki są dostępne do pobrania bezpłatnie we wszystkich sklepach z aplikacjami. Aby zeskanować kod, wystarczy otworzyć aplikację i poczekać, aż aparat wykryje go automatycznie. Po kilku sekundach zakodowana treść pojawi się na ekranie. Aby określić jakość aplikacji, można zapoznać się ze średnią oceną klientów w sklepie z aplikacjami.
10Przyjmij perspektywę swojej grupy docelowej i zadaj sobie pytanie, czy sam zeskanowałbyś kod, który masz przed sobą. Czy ciekawi Cię, co kryje się za kodem? Czy spodziewasz się uzyskać wartość dodaną lub przydatne informacje? Interakcja z Twoją reklamą wymaga wysiłku ze strony użytkowników, którzy oczekują czegoś w zamian. Najlepiej, by była to mobilna strona internetowa dopasowana do wielkości wyświetlacza i pozwalająca na wygodną nawigację. Zapewnij treści o wartości dodanej i zadbaj, by Twój kod był atrakcyjny, korzystając z różnych dostępnych opcji konfiguracji. Dodatkowo kod z indywidualnym designem, np. zawierający logo, jest gwarantem większej liczby zeskanowań. Skuteczny jest nawet zwykły komunikat typu „Zeskanuj kod, aby dowiedzieć się więcej”, który z pewnością zachęci więcej osób, by sprawdzić, co kryje się za kodem.
11Z praktycznych właściwości kodu QR zrobiono użytek już w 1994 roku: Denso Wave, japońska filia firmy Denso współpracującej z koncernem Toyota, opracowała kody do oznaczania podzespołów, aby przyśpieszyć procesy logistyczne w produkcji samochodów. Dziś w Japonii kody QR mają tak utrwaloną pozycję, że japoński urząd imigracyjny umieszcza je na pozwoleniach na pobyt. W ciągu ostatnich kilku lat kody QR zawitały do Europy i dziś są już standardem międzynarodowym. Wyjątkową zaletą kodów QR jest to, że do 30 procent ich powierzchni może być uszkodzone, zabrudzone lub zmienione w inny sposób i nie wpłynie to w żaden sposób na ich czytelność i funkcjonalność.
12Możliwości stosowania kodów QR są niemal nieskończone. Szczególnie w oparciu o URL można kodować najróżniejsze treści, na przykład strony startowe, strony produktów, materiały wideo, galerie zdjęć, kupony, konkursy, formularze kontraktowe lub inne, portale społecznościowe itp. Wiele innych treści nie wymaga nawet aktywnego połączenia z Internetem na używanym telefonie. Są to na przykład wydarzenia w kalendarzu, połączenia Wi-Fi lub wizytówki vCards zawierające dane kontaktowe, które można łatwo dodać do książki adresowej. Kody QR można umieszczać na stronach internetowych, drukowanych reklamach, produktach i wszelkich innych płaskich powierzchniach.